消费新态势的形成过程，本质是消费需求持续升级的过程。抓住“传统消费偏弱、新型消费走强 ”的市场特征精准施策 ，要强化政策协同支撑 ，稳定居民消费预期 。
消费是畅通国内大循环的关键引擎 。当下我国消费结构呈现出传统消费偏弱 、新型消费走强的发展态势。
国家统计局数据显示，2026年1月至7月，我国社会消费品零售总额达28.7万亿元 ，同比增长1.2%。其中 ，专业店 、百货店、品牌专卖店等传统消费分别下降1.8%、2.4% 、9.3%；而网上商品和服务零售额等新型消费同比增长4.8% 。从市场一线来看，传统商超客流下降 、部分百货门店调整收缩 ，老旧商圈、社区商业等存量资产规模庞大 。比如 ，我国现有家电保有量超过30亿台，汽车保有量已达3.7亿辆。相较之下 ，即时零售 、直播电商 、在线文娱等新业态保持较快增长 ，居民消费正在从“有没有 ”转向“好不好” 。
传统消费偏弱、新型消费走强的背后，存在一定供需错配堵点 ，制约了消费潜力充分释放 。具体体现为 ，一是传统消费创新不足 、体验感未能改善提升。一些传统商超 、百货和线下门店商品同质化严重，场景陈旧 ，便利性不够 ，影响居民购买意愿；也有不少老旧商圈、社区商业设施老化，闲置物业和低效场馆缺乏有效利用 。以老牌零售企业中百集团为例，2025年其关闭大小各类门店414家 ，2021年以来 ，累计亏损超20亿元 。二是新型消费优质供给仍不够。比如，养老托育 、高端医疗 、定制文旅、数字内容等领域的优质服务仍然短缺 ，低端同质化服务难以匹配品质化 、个性化需求 。在实物消费领域 ，集成电路等高端供给短板仍较为突出，进口依赖明显 。综合来看 ，这就需要从提升传统消费和新型消费供给两方面着手 ，打通供需错配堵点。
提升传统消费供给，关键在于存量商业设施 、社区消费场景与流通服务体系的有效升级与盘活 。一方面 ，促进存量商业数字化调改、业态升级 ，推动传统商超数字化转型 。结合老旧小区改造，升级“一刻钟便民生活圈” ，引导门店从“卖商品 ”转向“卖体验、卖服务 ”。比如 ，一些传统商超学习业内先进模式进行调改后，实现销售与客流的双增长。另一方面，盘活社区闲置资产 、补充便民场景 。将闲置物业 、低效场馆改造为养老托育、文体休闲等便民载体 ，为传统消费找到新的增长点 。比如 ，成都红砂社区盘活闲置院落，打造“五维共融空间站” ，既降低了消费成本 ，又带动了社区就业与便民消费。
优化新型消费供给，核心是要全面改进和提升供给质量 、供给结构和供给效率 。其一 ，顺应新型消费走强趋势 ，加快做优服务消费增量 。聚焦养老托育 、医疗健康、文旅休闲 、数字内容等重点领域，健全服务质量标准体系 ，培育本土特色服务品牌；放宽市场准入 ，引导社会资本参与，以数字技术赋能服务业态创新 ，推动线上问诊 、云端文旅等新模式扩容提质。比如 ，无锡鹅湖镇打造社区嵌入式“一刻钟养老服务圈 ”，将康复护理、助餐助浴 、文化活动等多元服务下沉至社区站点，精准匹配居家养老品质需求 ，成为服务供给升级样本 。其二 ，紧跟绿色智能消费趋势，做强实物消费供给 。当前 ，我国绿色智能消费势头强劲 ，比如，2026年5月新能源汽车零售渗透率达62.5% ，限额以上高能效家电零售额增速也超过30%。对此 ，应紧扣数字化 、绿色化潮流，加大研发投入 ，发展柔性制造与个性化定制 ，提升高端产品供给能力 。其三，用好2500亿元超长期特别国债以旧换新资金、1000亿元财政金融协同促内需专项资金 ，完善回收流通体系 ，激活存量置换需求，以存量盘活带动新增消费 。
消费新态势的形成过程，本质是消费需求持续升级的过程。抓住“传统消费偏弱 、新型消费走强 ”的市场特征精准施策 ，要强化政策协同支撑 ，稳定居民消费预期 。多渠道促进居民增收，稳定就业岗位 ，完善社会保障体系 ，缓解住房 、教育、医疗等刚性支出压力，打消居民消费顾虑 。还要落实带薪休假制度 ，优化消费场景布局 ，搭建供需信息对接平台，引导供给端精准匹配需求变化 ，为消费持续复苏筑牢制度保障。
总之 ，要以供给侧的结构性调整匹配需求侧的升级趋势，推动供需在更高水平实现动态平衡。唯此 ，才能持续激活消费的内在动力 ，让消费这驾马车行稳致远 。
（文章来源：经济日报）
