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【央视新闻客户端】
"> 2026年9月9日 ，2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强正式发布。
在增长普遍放缓的一年里，中国百强品牌总价值达1.37万亿美元 ，同比增长13%。今年的研究释放出一个清晰信号：AI正在改变消费者选择品牌的路径 ，媒介在品牌增长中的角色也随之被重新定义 。
AI进入决策链路，但主流媒介依然主导
凯度研究显示，60%的消费者会借助AI辅助购买决策 。消费者选择品牌的逻辑 ，正从搜索时代的"曝光-搜索-抉择" ，变为AI时代的"曝光-搜索+AI推荐-抉择"。
但AI不会替代主流媒介 。凯度MediaReactions2026数据显示，在认知 、种草、考虑三个环节 ，社媒 、梯媒等主流媒介的影响占比均在六成左右 ，AI的影响占比则在两成左右，且越靠近决策 ，AI的参与度越高；但即使AI介入决策过程 ，消费者最终选择的，仍是长期建立了信任与偏好的品牌 。
AI的答案 ，由品牌的长期积累“喂养”而来
AI推荐并非凭空产生。线下的真实消费体验 、用户评价与原创内容 ，品牌长期积累的可信证据，共同训练着AI的下一次回答 。在消费者购买前的触点中 ，社媒用户内容、品牌官方渠道和线下产品体验依然位居前列 ，AI助手推荐则已与专业媒体评测比肩——人的真实体验与AI推荐同样重要 。
凯度MediaReactions研究发现，AI更倾向推荐那些本来就具备活跃度 、有意义的差异化和可信证据的品牌。被AI提及，不等于被AI优先推荐；品牌资产越强 ，越可能同时赢得消费者与AI的推荐 。
媒介价值
从带来曝光 ，到建立信任与偏好 。
在AI时代，媒介的价值不再只是带来曝光 ，更在于帮助品牌建立信任与偏好——广泛触达 、建立信任、精准关联 、场景共鸣 ，缺一不可。
凯度MediaReactions2026从媒介广告接触率与广告体验两个维度评估各类媒介，社交媒介与梯媒户外均位于广告接触率与广告体验双高的区间 ，构成AI时代品牌增长的媒介基础：社交媒介广泛触达 ，助力品牌强化深度信息传递；梯媒擅长从0到1打造品牌，提高转化能力 。
随着人群做小做精准 、场景做多、价值做多 ，媒介正在帮助品牌同时做强与做广——梯媒以"强心智"维持品牌内核 ，社交媒介以"广种草"细化品牌价值 。
从赢得曝光，到赢得AI推荐。
品牌增长路径因此多了一层。过去 ，品牌要在消费者决策层赢得曝光、进入考虑 、说服消费者；今天 ，还要在AI决策层赢得候选资格 、进入AI推荐清单、让机器理解选择理由 。这要求品牌同时布局三类媒介：以抖音为代表的社媒持续创造品牌内容与讨论信号，以豆包为代表的AI大模型让品牌有机会进入答案与推荐入口，以分众为代表的梯媒以高频触达沉淀熟悉度与信任 。"一抖 、一AI 、一分众"成为新的品牌增长基础。
AI改变的是选择路径 ，而不是品牌增长的底层规律 。"中国市场没有变小 ，只是变得更难 。增长没有消失，只是换了地方。"凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（DoreenWang）在现场的这句话 ，放在媒介语境下同样成立：当AI参与选择 ，品牌变得更重要，而不是更不重要 。增长最终属于那些被消费者心智和AI共同选择的品牌 。（cis)
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