中秋国庆双节旺季预期 、文旅政策持续加码
、AI文旅新业态加速落地三重逻辑交织，A股文旅景区板块 9月迎来阶段性行情 。截至午盘收盘 ，桂林旅游连续四个交易日涨停
，带动云南旅游、张家界 、曲江文旅等一批景区上市公司同步走强
。

　　机构研报指出，文旅行业具备长期增长空间 ，但行业周期性强、不确定性因素多，短期板块行情更多是节假日预期驱动。看待景区板块投资
，需要区分长期产业趋势与短期题材行情，不能将旺季短期客流预期等同于企业长期盈利能力改善 。

　　旺季预期先行桂林旅游四连板

　　进入9月 ，A 股市场行业板块呈现明显分化
，科技
、周期板块震荡调整，而社会服务大类下的文旅景区板块走出独立的结构性行情。中证旅游指数在9月首个交易周稳步抬升 ，指数自1日2291.17点启动
，连续多个交易日震荡上行，8日盘中比较高 触及2388.7点 ，板块内成交活跃度持续抬升
，单日板块成交规模稳定维持在百亿级别，资金持续流入景区、酒店 、游船运营等细分赛道
。

　　国金证券在研报中对旅游板块季节性行情进行历史复盘 ，2016至2025年十年统计数据显示
，9月上旬
、中旬中证旅游指数平均涨幅分别为1.26%、1.41%，上涨概率均达到70%；9月下旬行情兑现概率显著回落 ，上涨概率仅20%，板块整体呈现“预期先行 、数据验证
、节前兑现”的经典季节性交易节奏
，资金通常优先布局景区标的，酒店板块在预订数据持续验证后接力上涨 ，免税、航空机场板块行情弹性相对偏弱。

　　研报同时提示
，9月上旬往往是旅游板块旺季预期交易的核心窗口期，市场交易的是中秋 、国庆长假的出行需求预期 ，而非当期已落地的经营业绩
，行情具备较强预期博弈属性 。

　　本轮板块行情的龙头为桂林旅游，自 9月7日启动首板涨停 ，至9月10日收盘
，该股连续收获四个涨停板，区间累计涨幅46.37% ，累计换手率45.66%
，短期资金博弈特征明显
。截至10日早盘，该股报9.69元 ，总市值达到45.36亿元。

　　板块内其他标的同步跟涨，形成板块共振行情 。云南旅游
、张家界、华天酒店 、曲江文旅
、天目湖、金陵饭店等景区与酒店标的在9月上旬同步出现明显上涨
，部分标的盘中触及涨停
。

　　多重利好催化支撑行业景气上升

　　本轮文旅板块行情背后，是国内文旅消费市场持续复苏 、顶层政策持续加码、新业态不断涌现三重产业基本面支撑 ，政策红利
、出行需求、产业创新共同构成行情底层逻辑。

　　从顶层政策看
，国家层面持续出台政策培育文旅消费新增长点，优化国内游与入境游消费环境 。国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》 ，文件提出六大方向18项举措
，鼓励盘活存量文旅资源，打造沉浸式文旅场景 ，大力发展夜间文旅经济等
。

　　商务部等九部门联合印发的《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》提出
，有序扩大单方面免签国家范围，持续优化过境免签政策 ，试点电子签证简化入境手续；优化入境消费环境
，扩大离境退税覆盖范围，提升景区 、口岸多语种服务与外卡支付便利度 ，鼓励多语种生活服务软件开发，持续吸引海外游客来华旅游
，做大入境文旅市场规模，入境游将成为国内文旅行业中长期新增量。

　　地方层面 ，全国多地配套落地文旅刺激政策
，发放文旅消费券
、推出景区门票优惠，打造本地特色文旅IP 。北京、河南 、广东
、黑龙江等20多个省份出台低空旅游扶持政策 ，部分地区每年安排千万元级别消费券扶持低空文旅项目
，推动“旅游 + 低空 ”新业态落地
。

　　广西作为国内文旅大省，持续推进桂林世界级旅游城市建设 ，持续完善漓江、两江四湖等核心景区配套基础设施
，推动山水观光文旅业态转型升级，支持本地文旅企业盘活存量资产 ，探索AI文旅 、沉浸式游览等新型消费场景
，为桂林旅游等本地上市企业带来中长期发展机遇。

　　市场需求层面，国内居民文旅出行需求保持旺盛 ，中秋国庆长假预期成为短期最强催化 。同程旅行数据显示，截至8月下旬
，平台中秋
、国庆关键词搜索热度环比上涨116%，中秋国庆长线旅游产品提前 30天预订热度同比上涨超20%。

　　整体看 ，政策、需求 、技术三重因素共同推动文旅产业稳步修复
，但是行业复苏并非普适性强复苏，不同类型景区分化明显 ，具备稀缺资源
、新业态落地、资产盘活预期的企业修复弹性更强
，传统单一观光景区经营压力依旧较大
。

　　长期空间可期多重风险仍需警惕

　　从长期市场空间来看，国内文旅消费市场仍然具备持续扩容潜力。中国旅游研究院研究数据显示 ，随着居民人均可支配收入稳步提升
，居民消费结构持续向服务消费倾斜，旅游消费已经成为居民刚需消费品类 ，国内旅游市场长期需求基础稳固 。

　　国信证券发布的社会服务行业投资策略研报指出
，我国文旅消费市场正从数量增长转向质量提升，未来十年 ，文旅消费增长核心不再是出游人次的简单增加，而是客单价提升 、二次消费增长、入境游客规模扩张
。

　　虽然行业长期空间具备想象力
，但文旅行业属于典型的强周期消费行业，受到宏观环境
、居民消费信心、突发事件多重因素扰动 ，行业经营风险突出。国金证券研报将消费需求不及预期列为行业首要风险
，宏观经济波动 、居民消费意愿偏弱，会直接压制居民长途旅游消费意愿 ，长假客流
、客单价不及预期
，将直接冲击景区企业营收与利润 。

　　第二大风险为行业竞争持续加剧，同质化内卷压缩盈利空间
。全国各类景区数量众多 ，周边同类山水景区、度假产品分流客源
，短视频新媒体时代，网红新景区持续涌现 ，分散游客注意力。为争夺客源
，多地景区推出免门票 、门票降价等促销活动，景区之间费用 战频发 ，直接压低行业整体盈利水平 。

　　此外，还有题材炒作带来的资本市场风险
，也是投资者需要重点防范的风险
。

　　综合来看，文旅行业具备长期增长空间 ，消费升级
、入境游复苏、数字化新业态带来长期增量
，但行业周期性强 、不确定性因素多，短期板块行情更多是节假日预期驱动。国泰海通证券研报总结 ，看待景区板块投资
，需要区分长期产业趋势与短期题材行情，不能将旺季短期客流预期等同于企业长期盈利能力改善 。

（文章来源：新华财经）