蓝鲸新闻9月18日讯（记者汤诗韵）9月18日 ，被誉为“新中产三宝”之一的高端运动品牌昂跑官宣携手世界 球星基利安·姆巴佩进军足球赛道。姆巴佩将担任昂跑全球品牌大使，双方合作不局限于足球业务，而是延伸至运动表现 、当代设计等领域 。而在此之前 ，姆巴佩与耐克拥有长达近20年的合作关系 ，今年夏天双方合同到期 。
昂跑官方披露 ，姆巴佩将直接与昂跑产品团队协作 ，将自己的赛场经验融入足球鞋与服饰的研发、测试环节。据体育媒体《The Athletic》报道，昂跑足球鞋将于2027年正式上市 ，定位高端产品。品牌计划在明年女足世界杯前发力女子足球市场；而姆巴佩预计在未来数周内就会身着新款战靴登场比赛 。
昂跑2010年诞生于瑞士，以高端跑鞋起家 ，2018年进入中国市场 。其鞋类产品定价普遍分布在1000-2000元 ，瞄准中产消费群体，因此与Hoka 、萨洛蒙并称“新中产三宝 ”。近来 ，昂跑已在国内布局超80家门店 ，计划到今年底突破百家 。
过去五年间，昂跑的销售额实现跨越式增长，但它也正在“慢下来 ” 。
财报数据显示 ，2025年昂跑净销售额首次突破30亿瑞士法郎大关 ，达到30.14亿瑞士法郎（约合262.96亿元人民币），同比增长30%；其毛利率同比微增至62.8% ，但净利润同比下降15.9%至2.04亿瑞士法郎（约合17.80亿元人民币） ，“增长不增利”成为总结昂跑过去一年业绩的关键词。进入2026年第二季度，昂跑增速未达到市场预期 ，公司主动下调全年业绩指引 。
或因跑步赛道竞争趋烈 ，昂跑正在逐步探索其他细分领域 。今年6月，昂跑签约HYROX世界冠军并推出为该赛事设计的运动鞋；而更早之前其已切入网球赛道 ，网坛传奇罗杰·费德勒以联合创业者身份加盟On昂跑。
看得出来 ，昂跑合作顶尖运动员的策略通常是给予高度话语权 、产品共创权，甚至股权 。现在 ，品牌正将这套模式复制到足球业务 ，这也是品牌成立以来品类扩张力度最大的一次 。
值得一提的是，昂跑今日同时官宣任命法国名宿蒂埃里·亨利为品牌足球总监。其实自2025年末起，他已在幕后全程参与品牌入局足球赛道的整体规划与产品策略 。在耐克、阿迪达斯长期垄断的足球装备市场 ，昂跑试图依托高端定位 、产品创新与顶流球星资源撕开缺口 。
消息传出后 ，昂跑美股盘前一度上涨7.4%。截至发稿，昂跑股价微涨0.15%。
（文章来源：蓝鲸财经）
